The Man Your Man Could Smell Like
Quelle est la publicité la plus en vogue dans le moment?
La campagne Old Spice !
Les publicités sont en train de faire le tour du web à la vitesse de la lumière sur des plateformes comme youtube, twitter ainsi que sur leur site internet. Les annonces, qui ont su piquer ma curiosité depuis la sortie de la campagne, s’adressent a priori aux femmes en parlant de l’odeur de leur savon de douche qui est tout ce qu’il y a de plus mâle. Le concept est simple : un homme musclé à l’apparence très virile parle du savon avec une serviette blanche autour de la taille et vante le parfum en répétant leur slogan « Why your man should smell like this ».
Voici la toute dernière annonce de la campagne
À la suite de l’énorme succès de l’annonce, l’équipe marketing d’Old Spice a fait un blitz dans les médias sociaux en demandant au public de leur écrire des questions ou commentaires à propos du produit. Ils ont ensuite créé une centaine de clips de 30 secondes dans le même format que leurs annonces : l’homme musclé en serviette répond aux différentes questions du public de façon humoristique. Il y a plus de 14 millions de views sur certaines de ces annonces sur You Tube! C’est du marketing viral à l’état pur! Voici un exemple de ces mini-clips sur youtube
Il y a même des remix qui ont été créés avec les annonces, en voici un exemple http://holykaw.alltop.com/old-spice-dude-the-remix-video. Lorsque le viral touche autant de personne par l’entremise des médias sociaux, l’impact est immédiat grâce au bouche à oreille et au blogging. Félicitations à l’équipe marketing en arrière du projet car le site internet est très bien conçu d’après la campagne Smell like a man, man. Le site génère beaucoup de traffic avec tous les clips en ligne ainsi qu’avec leur compte Twitter et Facebook. L’interraction avec le public semble de plus en plus populaire chez les entreprises qui désirent augmenter leur notoriété. Il est cependant intéressant d’en voir une qui le fait de façon original plutôt que de la façon traditionnelle du concours par exemple.
Il parraît même qu’un américain aurait demandé sa femme en mariage par l’entremise d’un mini clip/annonce d’Old Spice! Wow!, lorsqu’une campagne publicitaire touche autant le public, on peut dire qu’elle est réussi!
Quelle sera la réplique de Right Guard ? Article très intéressant, et encore une fois, qualité exceptionnelle du français.
La campagne publicitaire de Right Guard se base plutôt sur le sport et le basket ball. Ils ont toujours été dans ce créneau avec des annonces sportives et leurs nouveaux produits se disent meilleurs pour résister aux sports…C’est donc un concept publicitaire « classique » dans le cadre de déodorants et leur campagne a beaucoup moins d’impacts que celle d’Old Spice pour le moment! Reste cependant à voir dans les prochains mois si une autre entreprise comme Gillete ou Right Guard vont sortir une nouvelle campagne publicitaire qui va faire jaser autant que celle-ci!